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創(chuàng)意經(jīng)濟崛起 急需IT與新媒介消費研究
一、項目背景:

      創(chuàng)意經(jīng)濟崛起 急需IT與新媒介消費研究

       2004年以來,對于中國而言,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)不再是一個創(chuàng)新理念或者發(fā)明,而是一個有著巨大產(chǎn)業(yè)背景和經(jīng)濟效益的現(xiàn)實世界。在英國,創(chuàng)意經(jīng)濟每年以12%的速度增長,在美國更高達14%,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在事實上成為這些國家的支柱性產(chǎn)業(yè)。放眼全世界,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)每天創(chuàng)造220億美元的價值,并以5%的速度遞增。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在全球風(fēng)頭正勁,這一切讓我們清楚的認識到,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意設(shè)計人群的價值對于中國創(chuàng)意經(jīng)濟以及國家發(fā)展的重要意義。

      據(jù)下文對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意人群的定義,以及CNNIC《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告(2012/1)》數(shù)據(jù)顯示,中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)網(wǎng)民數(shù)量占中國互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)用戶總?cè)藬?shù)9400 萬的3.3%,約310.2萬人??梢灶A(yù)見,在中國這個日新月異飛速發(fā)展的國度,創(chuàng)意設(shè)計群體已經(jīng)開始茁壯成長。而中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展,必將依靠這些具有高度專業(yè)性和高學(xué)歷的復(fù)合型高級人才,他們將是推動中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本動力。

       為了更全面的反映當(dāng)今中國創(chuàng)意設(shè)計行業(yè)從業(yè)人員的網(wǎng)絡(luò)行為和行業(yè)狀態(tài),2012年初,在北京市多媒體行業(yè)協(xié)會和上海市多媒體行業(yè)協(xié)會的指導(dǎo)下,由中國領(lǐng)先的創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)門戶網(wǎng)站-視覺中國發(fā)起,攜手中國創(chuàng)意設(shè)計行業(yè)的眾多專業(yè)媒體,就中國創(chuàng)意設(shè)計行業(yè)的狀況進行了一個多月的有獎在線調(diào)查。旨在通過此次大規(guī)模的在線調(diào)查,真實、客觀的反映中國創(chuàng)意設(shè)計行業(yè)現(xiàn)狀以及創(chuàng)意設(shè)計領(lǐng)域網(wǎng)絡(luò)及媒體消費行為等情況。

      本次調(diào)查共收集到3167份樣本,經(jīng)過對樣本有效性進行全方位多層次的甄別驗證,共獲得2648份有效樣本。在2648份有效樣本的基礎(chǔ)上,由賽迪網(wǎng)IT情報中心組織專業(yè)研究人員,經(jīng)科學(xué)的研究流程,得出此份調(diào)查報告。這份“2012年度中國創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)與媒體消費行為研究報告”是迄今為止中國創(chuàng)意設(shè)計行業(yè)最權(quán)威的報告,對中國創(chuàng)意設(shè)計行業(yè)的發(fā)展具有重要指導(dǎo)意義,也將為創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)鏈上的各環(huán)節(jié)的發(fā)展提供重要參考。

      本次調(diào)查分為創(chuàng)意人群基本信息調(diào)查、創(chuàng)意人群網(wǎng)絡(luò)訪問情況調(diào)查、創(chuàng)意設(shè)計類數(shù)碼產(chǎn)品及設(shè)備使用情況調(diào)查、創(chuàng)意設(shè)計類出版物情況調(diào)查、創(chuàng)意設(shè)計類軟件使用情況調(diào)查等幾部分。

      本次研究的創(chuàng)新之處在于它更全面、深入地對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的各環(huán)節(jié)進行了的梳理與解析,并對中國創(chuàng)意設(shè)計行業(yè)做了全面深入的分析。

      深入了解需求,推進市場健康發(fā)展

      本次調(diào)查與研究立足于深入了解創(chuàng)意設(shè)計行業(yè)的需求,務(wù)實推進網(wǎng)絡(luò)、軟硬件及相關(guān)媒介產(chǎn)業(yè)市場的發(fā)展,同時更好地滿足創(chuàng)意經(jīng)濟發(fā)展的需求,從而推進市場健康、快速發(fā)展。

      本次基本研究目的包括:了解中國創(chuàng)意設(shè)計行業(yè)的宏觀環(huán)境狀況;了解中國創(chuàng)意設(shè)計行業(yè)從業(yè)人員的基本特征;了解中國創(chuàng)意設(shè)計行業(yè)從業(yè)人員的市場需求;了解中國創(chuàng)意設(shè)計行業(yè)從業(yè)人員的區(qū)位特征;分析中國創(chuàng)意設(shè)計行業(yè)人員的消費行為;分析中國創(chuàng)意設(shè)計行業(yè)人員的網(wǎng)絡(luò)訪問行為;分析中國創(chuàng)意設(shè)計行業(yè)市場銷售和品牌競爭狀況。

     相關(guān)概念和定義

     創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)(Creative Industry)的定義:

     源自個人創(chuàng)意、技巧及才華,通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運用,具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的行業(yè)。 其產(chǎn)業(yè)范疇包括:廣告、建筑、藝術(shù)和文物交易、工藝品、設(shè)計、時裝設(shè)計、電影、互動休閑軟件、音樂、表演藝術(shù)、出版、軟件、電視廣播等行業(yè) 。

     資料來源:1998年 英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作組 

     創(chuàng)意階層:

     –過去,我們一般總是從行業(yè)和部門來劃分社會經(jīng)濟的各個產(chǎn)業(yè)門類,現(xiàn)在,當(dāng)創(chuàng)意成為經(jīng)濟發(fā)展的重要推動力,創(chuàng)意人才和人力資本就具有了重要的意義。

    –文化經(jīng)濟學(xué)家理查?弗羅里達在《創(chuàng)意階層的崛起》(The Rise of the Creative Class)一書中,便從職業(yè)的分類而不是從部門和行業(yè)的分類來分析和定位創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。他認為我們不能把創(chuàng)意簡單視為一個部門或行業(yè)的分類,創(chuàng)意在當(dāng)代經(jīng)濟中的異軍突起表明了一個職業(yè)階層的崛起。

     –弗羅里達認為,在美國,社會分化成四個主要的職業(yè)群體:農(nóng)業(yè)階層、工業(yè)階層、服務(wù)業(yè)階層和創(chuàng)意階層。 

資料來源:理查?弗羅里達在《創(chuàng)意階層的崛起》(The Rise of the Creative Class)

     創(chuàng)意設(shè)計人群定義:

      1、在廣告、建筑、藝術(shù)和文物交易、工藝品、設(shè)計、時裝設(shè)計、電影、互動休閑軟件、音樂、表演藝術(shù)、出版、軟件、電視廣播等創(chuàng)意行業(yè)從事創(chuàng)意和設(shè)計的專業(yè)人士;

      2、在專業(yè)設(shè)計制作公司從事創(chuàng)意和設(shè)計的專業(yè)人士;

      3、在傳統(tǒng)行業(yè)相關(guān)部門從事創(chuàng)意和設(shè)計的專業(yè)人士。

      中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)網(wǎng)民數(shù)量統(tǒng)計:

      根據(jù)CNNIC《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告(2012/1)》數(shù)據(jù)顯示,中國互聯(lián)網(wǎng)用戶的行業(yè)分布直接涉及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的部分如下:

文化藝術(shù)業(yè):0.8%   

新聞、出版、廣播、電視、電影和音像業(yè):1.5%

廣告業(yè):1.0% 

中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)網(wǎng)民數(shù)量占中國互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)用戶總?cè)藬?shù)9400 萬的3.3%,約310.2萬人。
2005
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