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【惠佳觀點(diǎn)】別把廣告植入做成“直入”廣告

《咱們結(jié)婚吧》自2013年11月6日起在中央一套和湖南衛(wèi)視的黃金時(shí)段播出,該劇的播出可謂是天時(shí)地利人和。首先,播出平臺(tái)鎖定湖南衛(wèi)視,這是個(gè)播什么什么紅的臺(tái)呀。其次,主演之一的高圓圓可謂是從大銀幕到電視屏的回歸之作,自然引觀眾期待。再三,正值光棍節(jié)到來(lái)之際,剩男剩女的故事自然引共鳴,兼獲湖南衛(wèi)視熱播節(jié)目《爸爸,去哪兒》的聯(lián)合宣傳,該劇可謂是未播先紅。

劇好,廣告也飽

當(dāng)然該劇播出后也獲得了不錯(cuò)的反響,在湖南衛(wèi)視《金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)》首播期間的收視率始終保持在第一第二的名次,同時(shí)該片也是金句頻出,爆出了相當(dāng)多的搞笑段子和名言警句,讓觀眾不亦樂(lè)乎地追劇的同時(shí),也飽福了廣告大餐。

 

據(jù)網(wǎng)友的不完全統(tǒng)計(jì),該劇有多達(dá)49個(gè)明眼的廣告植入,打個(gè)比方,眾角色清一色果粉;開(kāi)的車均是豐田,車撞了找平安車險(xiǎn);要相親了找百合網(wǎng);找工作、找房子了就上58同城;祝您青春永駐,送上御泥坊;祝您福如東海,送上金六福,喝傷胃了,可以來(lái)點(diǎn)兒三九胃泰;肚子餓了就吃灣仔碼頭,口渴了就喝怡寶礦泉水或午后奶茶,要減肥就喝碧生源;洗衣服堅(jiān)持要立白,因?yàn)椴粋帧?

植入的產(chǎn)品涉及化妝品、食品飲料、日用品、藥品、保險(xiǎn)、汽車、網(wǎng)站、電子產(chǎn)品等等,應(yīng)有盡有,涵蓋生活的方方面面。于是又有網(wǎng)友戲稱這不是《咱們結(jié)婚吧》,而是《咱們廣告吧》,新聞聯(lián)播過(guò)后看上一出廣告聯(lián)播。不僅如此,該片還牽扯出了“植入廣告第一案”,大致的案情就是四川黃老五花生酥因該劇中植入的產(chǎn)品、包裝有誤,制片方未給予足夠時(shí)間審核植入情節(jié),拒絕支付剩余費(fèi)用,為此制片方將黃老五告上法庭。小編不禁想在此調(diào)侃下,都是廣告植得太多惹得禍呀。

 

言歸正傳,影視作品的廣告植入問(wèn)題再次搬上桌面來(lái)探討。該不該植呢?這個(gè)問(wèn)題根本不值得糾結(jié),當(dāng)然該!

 影視作品離不開(kāi)廣告

這是不爭(zhēng)的事實(shí),無(wú)論是以前的插播廣告,還是現(xiàn)在的廣告植入,我們都要理解這一點(diǎn),我們能看到這部好的作品,你要感謝廣告商的贊助,作為回報(bào),你的付出就是收看廣告。據(jù)悉,《咱們結(jié)婚吧》整部劇制作成本高達(dá)7000萬(wàn)元,高成本是劇高質(zhì)量的硬性保障,廣告卻能有效分擔(dān)成本壓力。

 

此前就有不少電影電視作品在上映開(kāi)播前就被傳,已靠廣告植入穩(wěn)賺不賠,所以最后票房如何,口碑如何,收視率如何,制片方早已不在乎,這不禁有拿影視作品圈錢之嫌,就是拿錢拍了廣告片,以電影電視的名義上映,美其名曰商業(yè)大片,今年的《富春山居圖》就是個(gè)很好的例子。正因?yàn)橛写饲暗摹膀_子行徑”在先,才讓觀眾對(duì)廣告植入有種先入為主的反感情緒。但說(shuō)白了,雙方都沒(méi)錯(cuò),沒(méi)有一方需要為此妥協(xié)。

數(shù)植入,成樂(lè)趣

有網(wǎng)友數(shù)出來(lái)說(shuō)有49個(gè)品牌植入其中,如果不是制片方自報(bào),那這位網(wǎng)友倒是有點(diǎn)口是心非,一面反感,一面數(shù)著植入廣告。近幾年類似的“數(shù)來(lái)寶”不在少數(shù),數(shù)漏洞、數(shù)穿幫、數(shù)廣告植入的大有人在,層出不窮,樂(lè)此不疲,從另一方面,造就了影視作品的二度傳播,更有可能吸引新觀眾觀看,而數(shù)廣告植入恰恰是在為品牌附加曝光率。

這是可以說(shuō)是近年來(lái)的一種“糾客”現(xiàn)象,凡是被“糾客”們盯上的影視劇,“穿幫”反成內(nèi)容興奮劑,增添了作品的娛樂(lè)影響力。在如今的泛娛樂(lè)時(shí)代,影視作品的影響力不僅限于該劇的內(nèi)容價(jià)值,還表現(xiàn)在各種外在的炒作、話題和八卦上。這樣看來(lái)職業(yè)糾客,實(shí)則是專業(yè)宣傳員。

 

拿當(dāng)年的雷劇《一起來(lái)看流星雨》為例,廣告的植入成為該劇的一大“亮點(diǎn)”,更是有眾多表示堅(jiān)決不看怎么雷的翻拍劇的觀眾,跳票去看廣告植入有多雷,這也恰巧反映了觀眾的另一個(gè)心理:獵奇。愛(ài)糾、愛(ài)奇、愛(ài)數(shù),這是目前普遍觀眾的特性,所以被觀眾調(diào)侃調(diào)侃不為一種外在傳播的途徑。

向軟廣告硬植say No!

正所謂一個(gè)蘿卜一個(gè)坑,有坑的別閑置,擠不下的別硬塞,吊樹(shù)上的別埋土里,有違常理。這是廣告植入的基本準(zhǔn)則。大家伙兒都喊著推崇原生廣告,廣告植入要潛移默化,要與觀眾建立情感上的溝通,可結(jié)果干的事兒盡顯“土豪”氣質(zhì)。

我們的生活就是被大大小小的品牌所圍繞的,誰(shuí)敢用“三無(wú)”產(chǎn)品,所以,影視作品有品牌的出現(xiàn)那才叫生活,你也會(huì)在生活中調(diào)侃地喊喊某品牌讓人記憶猶新的廣告語(yǔ)吧,在購(gòu)物時(shí)你也會(huì)有所謂的“專屬”品牌,所以,《咱們結(jié)婚吧》中女主角的老媽會(huì)找上某相親網(wǎng)站也是情理之中,主角就喜歡用某牌子的洗衣服,偶爾拿廣告語(yǔ)調(diào)侃調(diào)侃生活也稱不上奇怪吧。

 

 

其實(shí)仔細(xì)回想下,《咱們結(jié)婚吧》中不少植入也并非為劇情加戲,只是在原本內(nèi)容中就有的道具貼上品牌標(biāo)簽,口中跑出的廣告語(yǔ)也是順溜的事兒,未做過(guò)多停留描述,個(gè)人認(rèn)為不算該劇的多大硬傷,外加眾主演的生活化演出,真談不上有多生硬,想當(dāng)年趙寶剛的《男人幫》同樣是植入鋪天蓋地,但仍蓋不過(guò)劇中跑出的金句良言。而且一眾主演的服飾可在京東購(gòu)得這點(diǎn)甚是值得肯定,正如近期熱播的韓劇《繼承者》,主演們?cè)谝粓?chǎng)高爾夫球場(chǎng)的戲所穿的高爾夫服飾,因明星效應(yīng),該服裝銷售額增長(zhǎng)了280%,植入有時(shí)不用戲內(nèi)發(fā)聲,也可以戲外開(kāi)花的,而且服裝植入不該是最潛移默化的嗎,明星給你做模特,以身代言,這么好的生意一直都沒(méi)怎么受到重視。

 

歸根結(jié)底,好內(nèi)容不怕植,植得順,附加娛樂(lè)性。所以,我們抵制的對(duì)象不是廣告植入,而是“直入”廣告,單刀直入的廣告無(wú)異于硬廣插播,太沒(méi)技術(shù)含量了吧。


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