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【惠佳觀點(diǎn)】海爾宣布停止投放雜志類硬廣廣告

1月21日凌晨消息,資深媒體人、《南都娛樂周刊》主編陳朝華通過微博爆料稱,海爾發(fā)郵件通知媒體,今后不再向雜志投放硬廣廣告。在此之前,海爾集團(tuán)董事局主席張瑞敏在公司年會上稱,對海爾來說,無價(jià)值交互平臺的交易都不應(yīng)存在。

“由于我集團(tuán)戰(zhàn)略調(diào)整,截止到2014年1月18日海爾及卡薩帝品牌雜志硬廣廣告媒體業(yè)務(wù)不再發(fā)生,如有產(chǎn)品線發(fā)生硬廣投放業(yè)務(wù),由經(jīng)辦人買單,海爾不會付費(fèi)請周知。”海爾在郵件中如是說。

據(jù)悉,停止硬廣投放后,海爾將繼續(xù)投放雜志內(nèi)文植入廣告和新媒體廣告。海爾成為首家放棄雜志硬廣,轉(zhuǎn)向新媒體廣告的傳統(tǒng)家電企業(yè)。

在近日海爾內(nèi)部年會上,張瑞敏深度反思互聯(lián)網(wǎng)思維對海爾的影響。他宣稱,在未來的海爾,無用戶全流程最佳體驗(yàn)的產(chǎn)品都不應(yīng)生產(chǎn);無價(jià)值交互平臺的交易都不應(yīng)存在。外界猜測,正是由于上述原因,海爾才改變廣告投放策略。

在上述會議中,張瑞敏向員工推薦了三本書,一本是查克·馬丁的《決勝移動(dòng)終端》,一本書費(fèi)爾普斯的《大繁榮》,還有一本凱文·凱利的《失控》。

張瑞敏表示,“現(xiàn)在在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,外部的變化非常非常,如果你還是追求傳統(tǒng)時(shí)代企業(yè)的均衡就是等死,這個(gè)時(shí)代一定會把你扔掉”。

海爾市場環(huán)境面臨變革

張瑞敏上述講話的一個(gè)重要背景是,海爾面臨的市場環(huán)境正經(jīng)歷大變革。

2013年白電市場有高開低收的跡象,由于2012年市場表現(xiàn)低迷、基數(shù)較低,2013年上半年市場在節(jié)能補(bǔ)貼政策的拉動(dòng)下增長較好,而下半年以來市場利空因素增多。中怡康的預(yù)測數(shù)據(jù)顯示,2014年冰箱銷量或同比下降2.0%,洗衣機(jī)銷量預(yù)計(jì)同比下將1.8%。

隨著智能手機(jī)的普及和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,白電的智能化進(jìn)程將成為2014的市場焦點(diǎn)。2013年智能化家電已經(jīng)嶄露頭角,如云服務(wù)中心、微信、手機(jī)遙控器、微博私信等終端進(jìn)行操控的智能空調(diào),能夠自動(dòng)感知食物數(shù)量和食材、并推薦食譜的聯(lián)網(wǎng)冰箱,以及能夠自動(dòng)感知衣物重量和污漬并自動(dòng)投放洗滌劑的智能滾筒洗衣機(jī)等。

新浪科技獲悉,包括小米、樂視在內(nèi)的一大批互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都有意進(jìn)軍家庭電器市場,截至智能化浪潮,在家電領(lǐng)域分一杯羹。這給海爾等傳統(tǒng)家電企業(yè)的生態(tài)帶來一定的挑戰(zhàn)。

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